In 2009 lanceerde Social Finance de Starters Renteregeling, in samenwerking met enkele woningcorporaties, Achmea Hypotheekbank (FBTO, Woonfonds) en Vereniging Eigen Huis. De Nederlandse woningmarkt was toen in een diepe crisis gedompeld. De vraag stagneerde en er was sprake van een overschot aan te koop staande woningen. De Starters Renteregeling heeft toen voor veel consumenten en woningcorporaties het verschil gemaakt bij het realiseren van hun doelstellingen.